Nein? Doch! Job!_ Kampagne
Der demografische Wandel konfrontiert das Bundesland Sachsen-Anhalt mit einem starken Fachkräftemangel. Angesichts der fehlenden lokalen Fachkräfte durch Abwanderung in
andere Bundesländer und der immer älter werdenden Bevölkerung werden internationale Fachkräfte gebraucht, um die vorhandene Lücke im Arbeitsmarkt aufzufüllen.
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Im Rahmen meiner Bachelorarbeit ist die Werbekampagne „Nein? Doch! Job!" entstanden.
Mithilfe von visueller Kommunikation sollen gezielt internationale MINT-MasterstudentInnen motiviert werden, sich für Sachsen-Anhalt als zukünftigen Wohn- und Arbeitsort zu entscheiden.
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Die Kampagne besteht aus analogen Plakaten und Social-Media-Beiträgen auf Deutsch und
Englisch.
Die Bildmarke
Der Schriftzug „Nein? Doch! Job!" ist inspiriert vom Meme „Nein! Doch! Ohhh!" aus dem französischen Film „Hasch mich - ich bin der Mörder". Der Dialog ist an den Arbeitskontext angepasst und beschreibt die Situation, wie zwei GesprächspartnerInnen auf ein Problem reagieren. Während die eine Gesprächspartnerin widerspricht, zieht die andere einen Vorteil aus der Situation und antwortet daher mit "Job!".
Der gewählte Dialog spiegelt die Realität von internationalen MINT-MasterstudentInnen wider, die auf der Suche nach einer Arbeitsstelle in Deutschland sind. Zu Beginn ihrer Karriere werden ihnen Hindernisse in
den Weg gestellt, die sie bewältig müssen, um einen Vorteil für sich zu gewinnen. D.h. die internationalen
MasterstudentInnen müssen ihre Fähigkeiten und ihr Wissen verteidigen, damit sie Chancen auf eine
gute Arbeitsstelle haben.
Die Plakate
Die LinkedIn-Kampagne
Über die Bachelorarbeit
Supervisor_ Prof. Alejandro Lecuna und Tristan Dornberger
Zeit_ 04 Monate
Medien_ Adobe InDesign, Photoshop, Lightroom und Illustrator
Sprache_ Englisch und Deutsch
Mockups_ stock.adobe.com Marcel
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Designprozess der gesamten Bachelorarbeit
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Recherche mit visuellen Beispielen - inhaltliche Analyse des Materials (Bedürfnisse der Zielgruppe, wirtschaftlicher Kontext etc.) - Konzeptideen sammeln - visuelle Elemente der Kampagne festlegen - Logo und Name der Kampagne gestalten - erstes Konzept der Kampagne testen - Prototypen der Plakate entwerfen - Erhalt von Feedback über die Plakate von der Zielgruppe - Prototypen verbessern - 2. Runde Feedback - Prototypen der Plakate erweitern und verbessern - Plakate für Druck vorbereiten - Plakate drucken und aufhängen - Mockups abfotografieren - Social-Media-Posts für LinkedIn gestalten
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Dokumentation
Recherche - Auswertung der Recherche - visuelle Dokumentation der Recherchephase und der Praxisphase (Konzept, Prototypen, Feedback-Runden etc.) - Layout gestalten - Korrektur lesen - Druck vorbereiten - Drucken - Binden - Fertig!